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      中國家電業:標準換代的機遇與挑戰

      2018-06-22
      繼9月份頒布空氣凈化器新國標以來,國家標準委又在不久前發布了全新修訂的《家用電冰箱耗電量限定值及能效等級》強制性能效國家標準,新能效等級標準將于明年10月1日起實施,隨后,又宣布啟動洗衣機性能國家標準的修訂工作。業內人士表示,家電業正迎來行業標準換代期,而國標迭代迭代將成為家電產業升級的關鍵推動力。
      “高標準、嚴要求”將成家電國標升級主要特征
      據了解,“高標準、嚴要求”是本輪家電產品國標換代的共同特征??諝鈨艋餍聡鴺艘驯粯I內人士稱為“世界要求最高”。冰箱新能效等級標準則將能效要求產品能效水平提升10%左右,目前市場上能效1級冰箱占比超過85%,而新能效等級標準的目標設定為能效1級產品占比將僅為5%,并將淘汰20%以上的高耗能產品。而洗衣機國標修訂的具體內容雖仍不完全明確,但從目前公布的情況看,洗滌桶容積、洗滌率、特殊材質衣物的洗滌方法等多個消費者關心細節將得到嚴格規范。
      業內人士表示,國標升級迭代,符合當前家電市場急需結構性升級的市場趨勢。2015年上半年的中國家電市場是近幾年以來家電人所經歷過的最困難的一段時間,所有家電品類的銷售情況均上漲乏力甚至大幅下跌。據中怡康統計,今年上半年,冰箱市場零售量同比下降7.3%,零售額同比下降2.1%,洗衣機產品零售量僅實現0.2%的上漲。顯然,當前家電行業正面對非常嚴峻的考驗。
      高端市場逆勢上漲
      一組數字則表明,家電業寒冬的根本原因是結構性失衡,而非消費動力不足。今年上半年,在冰箱市場上,單門零售額同比下降26.6%,兩門零售額同比下降22.2%,三門零售額同比下降12.4%,但代表高端產品的品式多門(也稱為十字多門)零售額實現了247.8%的同比增長。
      而在洗衣機市場,滾筒洗衣機零售額比重由2012年46.6%上升到2015年58.8%,變頻洗衣機零售額比重由24.6%上升到53.6%。大容量洗衣機也受到了市場歡迎,7KG以上波輪洗衣機零售額占比71.8%,7.5KG以上滾筒洗衣機零售額占比為83.7%,都實現了10個百分點以上的同比增加。
      無論是多門冰箱,還是大容量洗衣機,高端市場逆勢上漲反映出家電市場已發生根本性變化,高端需求替代低端需求將成為主要趨勢。
      高附加值、高品質產品將獲市場青睞
      未來,隨著經濟的發展和消費需求的升級,高附加值、高品質產品將成為市場熱點,如三星一般具備先進技術的企業將占據有利地位。
      生活水平的提升使得消費者存儲的食物種類越來越多樣,不同品類的食材對冰箱的制冷和控溫提出了更高的要求。三星品道家宴系列,采用品式多門結構,集“精準控溫”與“創新制冷”于一體,無論是“3-2-1”制冷方案,還是精控保鮮技術,都大幅提升了冰箱的制冷效率和保鮮能力,最大程度保證了食物存儲品質,更好地適應了消費者日益提升的食物存儲需求,因此受到了市場的青睞。
      而在洗衣機市場,洗凈度仍是消費者關注的核心要素。三星水晶系列洗衣機的”泡泡凈“技術,可以充分激活洗滌劑的活性,深入滲透衣物,大幅提升洗滌效率,縮短洗滌時間,且通過冷水洗滌即可實現熱水洗滌的洗凈效果,進一步提升了節能性能。這種高附加值的產品,因能夠滿足消費者額外升級需求而獲得更多關注。
      市場高端漲低端降的現象,說明全行業整體的結構性升級已經是必然趨勢。新國標的集中換代,無疑將成為推動行業結構性升級的關鍵力量。而在這一過程中,有用核心技術優勢的企業,將獲得關鍵的發展機遇,從而有機會在市場上繼續擴大領先優勢。

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