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      2015冰箱線上市場零售額有望首破100億元

      2018-06-22
      蘇寧云商和北京中怡康時代發展有限公司聯合主辦。在年會上,瑞士Top10節能中心與中國電子報社聯合發布了《2015 中國高能效冰箱TOP10榜單》,以進一步提升消費者節能環保意識,引領冰箱行業朝更高能效方向發展。海爾、海信、容聲、美菱、美的、博世、三星、惠而浦、歐品、博倫博格、卡薩帝、統帥等國內外知名品牌的代表,與業內專家和國內60家主流媒體匯聚一堂,共同探討行業發展趨勢。
      零售額4年3次負增長 增速出現反彈
      受經濟下行壓力加大、商品房銷售活躍度不高、政策空窗等內外部因素的綜合影響,國內冰箱市場在2015年依舊“低迷”。
      中怡康數據顯示,2015年前10個月國內冰箱市場零售量為2613萬臺,同比下降6.6%;零售額為696億元,同比下降3.0%。預計冰箱市場的全年零售額將同比負增長,整體規模與2012年持平。這也將是自2012年以來的4年間,國內冰箱市場規模第三次出現同比下滑,但增速較2014年略有反彈。相比之下,線上市場保持較快增長, 2015冰箱線上市場零售額有望首次突破100億元,占比達到13.4%。
      中國家用電器協會副秘書長陳鋼表示,冰箱市場整體規模很難出現大的擴張,已經進入相對穩定的發展階段。2015年冰箱行業有兩件事值得關注,一是新修訂的《家用電冰箱耗電量限定值及能源效率等級》發布,并將于2016年10月1日起正式實施。二是醞釀已久的家電能效“領跑者”制度實施細則出臺。按照新版冰箱能效標準,冰箱綜合耗電量更加接近用戶實際使用耗電量,產品在實際使用中的節能能力更加重要?!邦I跑者”制度通過“以獎代補”釋放出一個信號,企業不應把目光僅鎖定在補貼上,而是要加快產業節能技術的升級。
      陳鋼認為,冰箱方面新政策的推出和實施,對于企業來說既是機遇也是挑戰。如果應對得當,以此為契機,還有助于企業進一步促進先進節能技術的廣泛應用,支撐產業結構升級,以及提升我國冰箱產品的國際市場競爭力。根據中怡康的預測,2016年冰箱行業競爭仍將非常激烈,大品牌憑借規模優勢尚能支撐,中小品牌隨著價格競爭的加劇將面臨生存考驗。不過,2016年國內冰箱市場或許會 “轉正”,預計零售額將實現小幅正增長。
      產品結構深度調整 四門產品最搶眼
      2015年冰箱市場的結構調整繼續深度調整,產品高端化趨勢愈發明顯,企業競相推出智能產品。中怡康在此次年會上發布的《2015年中國冰箱產業趨勢報告》提到,多門、風冷、大容量、高端化成為市場結構切換的主要方向。在多門產品方面,2015年1月至10月,四門產品領跑市場,零售額在多門整體市場中的占比超過75.1%,同比增速77.6%,遠高于五門和六門產品。而在四門中,十字對開門增勢強勁,2015年前10個月,零售額份額從去年同期的25.6%快速增長到 45.5%,同比增速更是超過200%。
      中怡康預測,隨著海爾、容聲、海信等市場主導品牌的大容積十字對開門產品的逐步上市,多門的零售額將超越三門,成為冰箱市場占比最高的產品。大容量、高端產品越來越受到消費者的青睞。中怡康的監測數據顯示,1月至10月,400升以上大容量產品零售額占比43.5%,較2014年全年提升9.5個百分點。其中,4500元以上價格段成為最受消費者歡迎的價格區間之一。此外,雖然各品牌根據自己的產品特性開發出具有不同智能化功能的產品,但總體來說,智能冰箱還是“叫好不叫座”, 同質化嚴重是其最大痛點之一。對于目前的冰箱市場而言,智能化尚處于摸索階段。
      國內品牌稱雄高能效榜單 國外大牌悉數落榜
      本次年會上,瑞士TOP 10節能中心與中國電子報社聯合發布了《2015 中國高能效冰箱TOP10榜單》。該榜單通過獨立第三方評選而出,旨在進一步提升消費節能環保意識,促進社會可持續消費,引領冰箱行業朝更高能效方向發展。據了解, 《2015中國高效能冰箱TOP10榜單》是基于產品型號的能效技術榜單,并未和銷量等市場因子掛鉤。上榜產品全部為能效1級,按照容積分為6類,每類再按照單位容積耗電量評選出前10名共計60個型號,分別來自20個不同品牌。值得注意的是,本次上榜品牌幾乎都是國內品牌,國外大牌悉數落選,一些二三線品牌表現出色。其中海爾以10個型號成為入選榜單最多的品牌。對此,瑞士Top節能中心中國區主任鄭坦表示,這說明隨著我國能效標準的日益提升,一些國產品牌在國際市場上的能效已達領先水平。此次發布的能效排行榜,未考慮冰箱的耐用性、易用性、噪音等常見的評測指標,這也成為外資品牌名落孫山的原因之一。
      對于部分名不經傳的品牌以其較低的單位容積耗電量表現搶眼,鄭坦強調,這跟上述企業應對明年新能效標準實施的策略密不可分。據鄭坦介紹,如此設計的主要目的是為了促進最佳節能技術的應用和普及,在市場相對飽和、競爭日趨激烈的大形勢下,倡導技術領先者為王。業內人士認為,高能效榜單的發布利于發揮標桿企業和產品的市場引領作用,為實現綠水青山的"中國夢”做出行業應有的貢獻。

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