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      破冰取暖冰箱線上市場“別樣紅”

      2018-06-22
      1月18日,中國家用電器研究院舉辦2015年中國電冰箱行業年會 ,中國家用電器研究院院長邴旭衛、國家信息中心信息資源開發部副主任蔡瑩、中國標準化院研究員成建宏、華中師范大學信息管理學院教授段釗以及來自美的、博西家電、海信 、美菱、新飛、TCL、LG、康佳等行業主流企業代表共計100余人齊聚一堂,共謀冰箱行業發展。
      北京中怡康時代市場研究有限公司品牌中心總經理左延鵲應邀出席此次會議,并做了《2015年冰箱行業電商市場分析》的報告分享,受到在場嘉賓的高度關注。左延鵲表示,隨著家電下鄉等政策的結束,家電市場告別高增長時代,開始進入盤整及產業升級期,網絡零售滲透率的持續擴張推動家電電商快速發展。然而,受宏觀經濟不景氣、房地產低迷等因素影響,冰箱市場呈現線下、線上冰火兩重天 ,冰箱電商市場規模持續走高,或將助力整體市場破冰取暖。中怡康推總數據顯示,2015年第三季度冰箱線上市場零售量、額占比分別為26.6%和15.6%,較去年同期分別提升10.7和5.3個百分點。
      線上促銷節日已經成為全年促銷節奏新常態,傳統節日受線上節假日市場沖擊,銷量被分散均攤,傳統銷售頂峰之間的峽谷地帶被電商促銷逐漸填平,618、雙11等電商大節在傳統銷售淡季再創銷售高峰。此外,從中怡康1-45周冰箱線上、線下各周銷量占比來看,無論是傳統節日還是電商造節,線上、線下市場波動趨同。
      冰箱線上市場結構加速改善,多門、對開門市場份額持續擴張;風冷、風直冷產品市場份額有明顯提升;大容量、高端產品顯露頭角,中怡康線上周度監測數據顯示,1-10月,400升以上大容量產品零售額占比24.4%,較2014年全年提升4.8個百分點。
      線上市場價格競爭仍為激烈,分品類來看,市場均價呈現不同程度的下降,其中三門、對開門冰箱均價下降更為明顯,1-10月分別同比下降18.8%和12.5%。從前五品牌零售額份額變化來看,線上品牌集中度有所下降,品牌競爭加劇,部分品牌線上提升顯著。
      左延鵲認為,電商未來發展仍需以產品和用戶為核心,切勿過度強調市場推廣,忽略中間制造環節,更應當做好產品的定位、研發和品質監控,畢竟好產品才能贏 得更多的用戶。

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